Tendencias en mobile y app marketing para 2021
Estamos a punto de terminar este 2020 que nos trajo nuevos retos debido a la pandemia y que también impulsó de forma increíble al eCommerce. De cara al nuevo año no dejamos de preguntarnos cómo será la nueva normalidad en las tendencias en mobile y app marketing para 2021.
Mientras que el 2020 ha redefinido la vida cotidiana de las personas alrededor del mundo, con el trabajo a distancia y el distanciamiento social como protagonistas, las conexiones digitales se convirtieron en la nueva medida que los países intentan para contener la propagación del Covid-19.
5 Tendencias en mobile y app marketing para 2021
El móvil se convirtió en la herramienta ideal para mantenerse conectados, entretenidos, informados, y también en el canal de compras por excelencia, por lo que conocer las tendencias en mobile y app marketing es indispensable para mejorar tu estrategia móvil en tiempos extraordinarios, y App Annie nos brinda su extenso conocimiento en aplicaciones móviles para darnos un vistazo sobre todo lo que tienes que saber en mobile para 2021.
1. El increíble crecimiento de TikTok
TikTok ha experimentado un fuerte crecimiento durante 2020, y casi ha logrado triplicar su número de usuarios respecto a 2018. De acuerdo con las previsiones de App Annie, la app de Bytedance entrará en el “club de 1.000 millones de usuarios mensuales” e incluso llegará a los 1.200 millones de usuarios activos mensuales en 2021.
A este distinguido club pertenecen otras redes sociales como Facebook, WhatsApp, YouTube, WeChat e Instagram. Otro impulso más de TikTok será que monetiza a través de anuncios pero también permite a sus usuarios realizar transacciones in-app a través de la venta de tokens que se utilizan para dar propia a sus streamers.
2. El móvil será el canal principal de nuestras actividades diarias
El confinamiento causado por la pandemia para tratar de aplanar la curva del contagio provocó un gran cambio en los hábitos de los consumidores, que desde sus hogares han encontrado al móvil como su portal al mundo exterior.
Si tomamos como referencia el período de cuatro años entre 2017 y 2021, el tiempo que dedicamos al móvil desde casa se incrementará un 43%. Dentro de las actividades que realizaremos y que incrementarán su uso desde el móvil sobresale la educación (+62%) con un impulso del uso de las apps educativas y apps de colaboración y videoconferencia como Zoom.
El couch commerce o «compras desde el sofá» se verá impulsado por el auge del delivery. Apps de entrega de comida como Uber Eats y Rappi, ayudarán a que los restaurantes continúen sus negocios en época de confinamiento.
Entre las tendencias en mobile y app marketing en 2021 también destaca el auge de las fintech. Durante las primeras oleadas del Covid-19 la adopción de nuevas formas de pago a negocios y transferencia de dinero entre personas fue casi obligatoria, y se espera que durante 2021 se continúen impulsando a medida que los consumidores confíen más en sus dispositivos para realizar pagos, operaciones bancarias e inversiones. El pago con link, el uso de Bizum y quizá, el pago a través de Whatsapp Pay se verán potenciados durante este año. El tiempo total en apps bancarias a nivel mundial superará los 31.000 millones de horas al año en Android en 2021, lo que representa un crecimiento anual del 35%.
Las apps de fitness han tenido una gran demanda y se prevé que el sector siga en crecimiento durante 2021 a medida que las empresas adopten estrategias de teletrabajo a largo plazo. Por otro lado, el streaming de vídeo en dispositivos móviles estará destinado a desempeñar un papel cada vez más importante en 2021, superando la reproducción de un billón de horas solo en móviles Android.
En conclusión, las empresas necesitan una visión clara del terreno que han ganado los dispositivos móviles y adaptarse para mantenerse por delante de la competencia este 2021.
3. Los videojuegos móviles
App Annie prevé que en 2021 los consumidores gastarán más de 120.000 millones de dólares (más de 100.000 millones de euros) en videojuegos móviles. En 2020 este tipo de juegos registraron un número de descargas récord, y de hecho en el tercer trimestre de 2020 las descargas semanales promedio de juegos en todo el mundo aumentaron un 15% interanual.
Un factor más a tomar en cuenta es el crecimiento de las plataformas de streaming como Twitch que cada día logran captar más espectadores, lo que representa una nueva área de marketing en dispositivos móviles que las empresas deberán considerar al tratar de maximizar el alcance y la participación, especialmente con los consumidores de la Generación Z.
4. La inversión en publicidad móvil alcanzará nuevos máximos
El tiempo medio diario en internet por usuario alcanzó un nuevo máximo histórico de 4 horas y 20 minutos por día durante la pandemia, esto representa un incremento del 20% respecto a 2019. Para poner esto en contexto, representa más del 25% de las horas de vigilia diarias de un usuario promedio.
El tiempo total dedicado a las apps a nivel mundial se incrementó un 25% interanual, y para la industria de la publicidad, esto representa un cambio hacia el móvil, ahora más que nunca. En 2021 veremos un incremento en la inversión en publicidad móvil que de acuerdo con App Annie alcanzará los 290.000 millones de dólares (alrededor de 245.030 millones de euros) a nivel mundial.
Ya durante el primer semestre de 2020 se mostró un aumento en ubicaciones de anuncios móviles del 70% a pesar de la reducción de presupuestos, y se espera que los publicistas sigan asignando aumentando la parte de su presupuesto al móvil, un impulso que las marcas deben aprovechar para analizar y buscar el máximo ROI.
5. Los consumidores instalarán hasta un 85% más de apps de streaming de vídeo en 2021
Durante la pandemia se notó una aceleración en la descarga de apps de streaming de vídeo, a medida que los usuarios buscaban más opciones de contenido y que las medidas de restricción se alargaban.
La competencia en esta categoría ha sido feroz y esta es una opción viable para que los pequeños players puedan ganar un espacio entre el gusto de los espectadores que buscan opciones más económicas o incluso gratuitas a cambio de anuncios para tener un repertorio más grande de contenidos para ver.
Por otro lado, una tendencia que crecerá durante el 2021 es el de las herramientas para ver vídeos juntos a pesar de estar separados, como Disney+ , que lanzó en Estados Unidos su experiencia de visualización compartida GroupWatch que permite la conexión entre personas y que prioriza las experiencias compartidas.
Además, las empresas deben monitorear de cerca otras tendencias como el uso de apps cruzadas entre plataformas de streaming y redes sociales como TikTok y Snapchat, especialmente destinadas hacia las generaciones más jóvenes.
